Rada odborníka.
Přiznejme si to: kdo by neměl rád náskok, zejména pokud jde o krásu? V posledních několika letech se díky naší nové lásce k vícestupňové péči o pleť prudce rozšířily kosmetické trendy. Od nových značek, které získávají na popularitě, až po vzestup „vylepšujících“ značek mezi generací Z, se zdá, že rok 2024 bude rokem, kdy se krása, péče o pleť a vlasy změní.
Co můžeme očekávat od odvětví péče o vlasy?
Olivia Houghtonová, zástupkyně šéfredaktora pro kreativní prognózy ve společnosti The Future Laboratory, a Kelly Seynor, klinická ředitelka a zakladatelka společnosti Medica Forte, se s námi podělily o skutečné informace o kráse v roce 2024.
„S tím, jak se krása stává synonymem pro wellness, roste chuť spotřebitelů po produktech, které mohou řešit příčinu jejich problémů. V důsledku toho dojde v roce 2024 ke „skinifikaci“ péče o vlasy: lidé budou rádi používat vícekrokové kúry sestávající z více produktů, čímž se toto odvětví ještě více přiblíží péči o pleť.“
říká Olivia Houghton, hlavní analytička společnosti The Future Laboratory.
Příští rok bude ve znamení individuálních a inkluzivních řešení péče o vlasy:
„Značky si uvědomily, že spotřebitelé nechtějí jen konkrétní produkty na vlasy. Chtějí, aby se jejich individuální potřeby a problémy řešily ještě před úpravou vlasů, včetně péče o pokožku hlavy.“
dodává Houghton.
Podle analytika je jednou ze značek, která stojí v čele skinizace péče o vlasy v roce 2024, Carra.
„Jedná se o platformu pro personalizaci péče o vlasy založenou na umělé inteligenci, která analyzuje individuální údaje o vlasech a poskytuje doporučení produktů a ošetření na míru. Proces probíhá prostřednictvím krátkého diagnostického testu, po němž následuje videohodnocení, jehož výsledkem jsou personalizovaná doporučení a rady od odborníků,“
říká odborník.
Jaké složky péče o pleť se stanou oblíbenými?
Podle Kelly Seynor, klinické ředitelky a zakladatelky společnosti Medica Forte, bude další důležitou složkou roku 2024 glutathion. Je to antioxidant a má všechny výhody retinolu bez vedlejších účinků na pleť. Odbornice na péči o pleť říká, že ačkoli se tato složka objevila teprve nedávno, její výhody si začínáme uvědomovat:
„Je to absolutní antioxidant, který proniká hluboko do buněčné vrstvy pokožky, a pokud jde o stav pleti, prevence je vždy lepší než léčba. V letošním roce se s ním určitě budeme setkávat častěji.“
Co můžeme od Beauty Tech očekávat?
V roce 2024 si umělá inteligence přijde pro korunu krásy díky naší výše zmíněné posedlosti personalizací na nebývalé úrovni. Houghton vysvětluje, že v současné době „43 % spotřebitelů dává přednost přizpůsobení odstínu kosmetických produktů pomocí nástrojů umělé inteligence online před jejich nákupem v obchodě“. Vzpomeňte si na skener pleti s umělou inteligencí od společnosti Giorgio Armani Beauty nebo na praktický test podkladů od IL Makiage. Dokonce i značka La Roche-Posay se zapojila do hry a uvedla na trh diagnostický nástroj Spotscan, který je speciálně navržen pro studium akné a poskytování individuálních doporučení.
„Tyto inovace ukazují, že kosmetické značky už se v kosmetických technologiích jen nepitvají, ale snaží se najít sofistikovaná řešení problémů spotřebitelů,“
říká Houghton.
Sníží se poptávka po injekčních preparátech?
„Filtrovaná krása je jedním z našich hlavních trendů pro rok 2024. Ačkoli je generace Z nejlépe známá pro zastánce inkluzivity a neapologetického přijímání těla, není zdaleka imunní vůči utlačovatelským ideálům krásy, zejména proto, že nové narativy o kráse jsou utvářeny trendy TikTok v tomto odvětví. Všechny tyto nové ideály krásy, od upíří pleti až po záři koblih, jsou závislé na digitálně ovlivněné dokonalosti, které lze přirozeně dosáhnout jen obtížně,“
říká Houghton.
Podle analytiků Future Laboratory začnou v roce 2024 přibývat minimálně invazivní „retušovací“ a další chirurgické zákroky, přičemž 75 % plastických chirurgů zabývajících se obličejovou plastikou zaznamenalo v roce 2022 nárůst počtu pacientů mladších 30 let, kteří vyhledávají kosmetické operace nebo injekce.
„Příslušníci generace Z přistupují k těmto zákrokům se zvláštní zálibou v autenticitě a transparentnosti a diskutují o svých zákrocích online, dokonce se na sociálních sítích chlubí dobou rekonvalescence.“
vysvětluje Houghton.
Bude mít sociální prostředí nějaký vliv na naše kosmetické návyky?
Stárnutí je cool, zdraví je v módě a genderové chápání estetických procedur se stává minulostí. Saynor vysvětluje, že tyto zvraty „vedly ke zvýšené poptávce nových skupin spotřebitelů, jako jsou muži a mileniálové“.
„Krize životních nákladů však také znamená, že mnoho lidí hledá účinná řešení pro pleť a plánuje spíše dlouhodobé výsledky než jednorázové zákroky.“
dodává odborník.
Milovníci krásy s odporem k jehlám, radujte se! Podle Saynora se bude o lokální péči o pleť a chemický peeling zajímat stále více lidí, protože se budou více vzdělávat v oblasti péče o pleť a estetiky. K tomu se přidá cenová dostupnost a dostupnost služeb v řetězcích estetických klinik a Medi-spas v obchodních domech. V roce 2024 budou řešení pro pleť v podstatě všude a pro každého.
Zdroj: Hypeba
